然而，值得注意的是，谷歌在这些统计数据中仅谈论销售自有品牌的主要服装零售商。这项特殊研究的时机是有意为之的，因为零售商正在为假期做好准备，电子商务在假期销售中所占的份额将比以往任何时候都要大。这都是好消息，对吧？那里：在文字广告和 PLA 上增加广告支出。然而就在一年前，谷歌的研究重点是让营销人员相信文字广告和自然搜索结果之间的关系是积极的——换句话说，文字广告不会蚕食自然搜索结果。当时他们告诉我们，当广告暂停时，广告产生的流量中有 89% 没有被自然点击取代。相关： AdWords 购物广告系列有效吗？Google PLA 挤出自然搜索结果2012 年，出现在顶级付费搜索和自然搜索位置是增加流量、意图和转化的神奇公式。发生了什么变化？简单地说，首屏上留给有机结果的空间已经很小了。

Google 放置 PLA 意味

着大约80% 的屏幕现在被付费广告占用。今年早些时候，拉里·金 (Larry Kim) 将 PLA 称为“商业 意大利电报号码数据 意图吸吮怪物……窃取了有机搜索结果和非 PLA 搜索结果的所有转化。”他解释说，较高意愿的购物者会被 PLA 所吸引；图形广告（包括定价信息和直接引导至电子商务登陆页面）使渠道末端的人们可以轻松进行转化。那些滚动浏览文字广告和 PLA 到自然列表的人是否会发生转化？他们更有可能处于探索模式，寻找信息而不是快速购买。很难相信谷歌的研究结果，因为它们似乎只是强化了我们知道当他们将所有有机结果都推到页面下方时我们会看到的内容。如果页面上有八个广告，其中两个是您的，从逻辑上讲，您比只有一个广告的人获得点击的机会更大。

当 Larry 今年夏天参

加 Search Insider Summit 时，PLA 还处于相对早期的阶段，但大品牌 PPC 经理已 格鲁吉亚电报号码数据 经报告说 PLA 的表现非常好——但代价是文字广告的损失。现在，谷歌似乎正在进行测试，为解放军提供更多优质资源。谷歌PLA图片：推特上的丹·巴克我们知道53% 的自然点击会转到第一个链接（Compete，2012）。如果您不在那里并且没有预算在顶部位置同时投放 PLA 和文字广告，那么还有哪些人会关注您的自然或付费搜索结果呢？截至去年第一季度，谷歌告诉我们，81%的情况下，当展示付费广告时，首页上没有相应的有机列表。在任何给定时间，搜索任何给定产品的消费者数量都是有限的，每个人都有自己的意图水平。随着谷歌继续向那些准备购买的人提供付费选项而不是有机选项，我们不需要确认付费是否有效。报酬越高效果越好也就不足为奇了。这是可以预料的。Google 的最新调查结果仅适用于有预算在 AdWords 文字广告和 PLA 上发挥作用的主要品牌。