包含否定关键字的主要原因是防止您的广告（进而防止您的品牌）索查询一起出现。例如，高端家具的销售商希望瞄准富裕的客户，并会在否定列表中添加“便宜”和“免费”等术语，以防止他们的广告与这些术语一起出现。您还需要排除与您的业务相似但并不真正相关的术语的展示，例如如果您销售洗衣机和烘干机等家用电器，则为“吹风机”。以下是为 PPC 广告系列查找否定关键字的一些提示：密切关注您的搜索查询报告。这是了解 Google 投放广告时搜索者正在寻找什么内容的好方法。如果您在搜索查询报告中发现不适合您的帐户的字词，请将其设置为否定词，然后再冒再次显示它们的风险。了解您的负面匹配类型。

您分配给否定关键字的匹配

类型对其阻止的流量有巨大影响。作为一般经验法则，使用广泛匹配否定 以色列电报号码数据 来取消任何包含否定词（例如“免费”）的查询。使用短语和完全匹配否定来取消包含长尾否定关键字的更具体查询的资格。在您的广告系列上线之前探索否定关键字选项。您在活动开始前设置的负面因素越多，您立即节省的现金就越多。有很多工具可以根据您当前的关键字选择来帮助您找到潜在的负面影响。请记住，您可以应用多级否定。您很可能会发现一些非常适合多个广告组或广告系列的负面因素。不要太过分！否定是任何 PPC 广告活动的一个重要方面，但使用不当的否定可能会损害您的帐户并降低您的展示量。当您设置每个否定词时，请确保，如果搜索者使用该术语，他们极不可能在您的网站上进行转化。最后，继续加油！您不会一开始就发现应在 PPC 中出价（或排除）的每个关键字，因此请定期迭代关键字研究。

我们建议您将大

约15% 的 PPC 管理时间用于PPC 关键词研究。理想情况下，您每 德国电报号码数据 周都会进行一些关键字研究（添加新关键字、设置新的否定词或尝试新的匹配类型）。随着时间的推移，您的帐户将因此而变得更强大、更相关。艾琳·贝尔认识作者艾琳·贝尔查看艾琳·贝尔的其他帖子据谷歌称，文字广告和产品详情广告 (PLA) 一起使用效果更佳；事实上，他们表示，单独使用文字广告意味着品牌认知度较低、网站参与度较低以及在线销售额较低。谷歌最近与研究和咨询公司 Millward Brown 合作进行的研究表明：看到某个品牌的 PLA 和文字广告的用户在 30 天内搜索该品牌的可能性比只看到文字广告的用户高出 75%。同时看到文字广告和 PLA 的人访问零售商网站的可能性高出 90%。他们也更有可能访问产品页面，将商品添加到购物车，并点击商店定位按钮。同时看到文字广告和 PLA 的用户进行购买的可能性比只看到文字广告的用户高出 83%。谷歌承认，他们的发现主要针对科技产品消费者，但他们相信同时使用 PLA 和文字广告的积极效果也适用于其他消费者。Google 产品详情广告研究据 Google 称，PLA 和文字广告一起使用还可以使消费者点击商店定位器的可能性提高 70%，访问产品页面的可能性提高 42%。